Click & Fresh
Intro
La esencia que limpia tus manos.
Click & Fresh es un proyecto personal que explora cómo transformar un gesto cotidiano en una experiencia de marca vinculada al aroma.
Desarrollé el concepto, el nombre y toda su expresión visual, desde la identidad y las etiquetas hasta las imágenes de producto, realizadas mediante mockups e inteligencia artificial.
Tipo de proyecto
Proyecto personal
Sector
Higiene / cuidado personal
Mi aportación
concepto, naming, identidad visual, diseño de etiquetas y dirección de imagen mediante mockups y inteligencia artificial.
El punto de partida fue darle otra esencia a un gesto cotidiano.
La propuesta traslada el gel hidroalcohólico a un territorio más sensorial, donde el aroma forma parte de la identidad del producto.
El nombre conecta las dos ideas que guían el proyecto: «Click» remite a un gesto rápido y «Fresh», a la sensación de frescura. A partir de esa relación, construí una marca que combina practicidad y expresión visual.
El aroma tomó forma en las letras de la marca.
Diseñé el símbolo a partir de las iniciales C+A+F, integradas en un trazo de líneas curvas que evoca el movimiento del aroma.
Su relación con el nombre da lugar a una identidad con distintas configuraciones: logotipo horizontal, composición vertical y símbolo independiente. Una misma base visual para aplicaciones de diferentes tamaños.
El color y la tipografía dieron voz a esa identidad.
El aguamarina, el gris y el blanco forman la paleta principal. Sobre esa base, los colores de las etiquetas permiten diferenciar las variantes sin perder la relación con la marca.
La tipografía Caudex aporta carácter al logotipo, mientras que Montserrat organiza los textos de apoyo. El contraste entre ambas conecta la expresión de la marca con la información del producto.
Gris
#5B5B5E
Blanco
#FFFFFF
Aguamarina
#00C7B1
Montserrat
Regular
Medium
Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
Caudex
Utilizada en el logotipo
Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
Cada aroma encontró su lugar dentro de un mismo sistema.
Diseñé las etiquetas con una estructura compartida, en la que el color y las ilustraciones distinguen cada variante.
La posición de la marca y la jerarquía de la información mantienen la continuidad entre envases. La familia se reconoce como un conjunto, mientras cada aroma conserva su propia expresión.
La identidad salió de la etiqueta para construir su propio ambiente.
Desarrollé las imágenes de producto mediante mockups e inteligencia artificial, trabajando la composición, la luz y la relación del envase con su entorno.
Los fondos cálidos y las escenas de uso trasladan la propuesta sensorial a la imagen, mostrando cómo la identidad funciona tanto en una presentación de producto como en un contexto cotidiano.
Un gesto pequeño dio forma a toda una marca.
Mi aportación fue mantener esa conexión entre aroma, practicidad y diseño a lo largo del proyecto. Del nombre al símbolo, de las etiquetas a las imágenes, cada aplicación desarrolla una misma idea de marca.
Si has llegado hasta aquí, quizá tenga sentido seguir hablando.