OLD IS COOL
Intro
Di forma visual a una campaña que reivindica el carácter de lo que permanece.
«Old is Cool» nació de nuestro equipo creativo para acercar el legado de Bitter Kas a una nueva generación.
Mi aportación fue traducir ese concepto a una propuesta visual, trabajando la composición, el fotomontaje, el retoque y el tratamiento de color, y participando en la supervisión del retocador responsable de la imagen principal final.
Cliente
BITTER KAS
Concepto
desarrollado por el equipo creativo.
Mi aportación
dirección de arte, composición, fotomontaje, retoque, tratamiento de color y supervisión del retoque final.
Nuestro desafío fue mostrar el legado de Bitter Kas desde una mirada actual.
La campaña parte de una idea: lo que tiene carácter puede seguir siendo relevante para nuevas generaciones. Ese es el espíritu de “Old is Cool”.
El trabajo visual consistió en encontrar ese equilibrio entre lo clásico y lo contemporáneo, trasladándolo a la protagonista, la composición y el tratamiento de la imagen.
La propuesta visual empezó a tomar forma entre referencias y fotomontajes.
Comenzamos buscando referencias para definir la dirección de la imagen. A partir de ellas, construimos una composición mediante fotomontaje y trabajamos el retoque y el color para concretar la atmósfera que buscábamos.
Esta primera propuesta permitió dar una forma visible al concepto y establecer una referencia para la producción de la imagen definitiva.
El retoque final debía conservar la intención de la primera propuesta.
Durante el rodaje del spot se fotografió a la protagonista para construir la imagen principal de la campaña.
Con ese material, un retocador realizó la imagen final. Participé en su supervisión, trasladándole el tratamiento que buscábamos y revisando cómo se aplicaba a la composición, el retoque y el color.
La campaña evolucionó hacia piezas más simples que mezclaban lo nuevo con lo icónico.
Trasladé «Old is Cool» a piezas más minimalistas, donde un vaso que se llena y se disfruta sorbo a sorbo comparte protagonismo con composiciones depuradas y titulares con intención. Pocos elementos para mostrar el carácter de siempre con una mirada de ahora.
Los clásicos del spot buscaban una nueva historia en Wallapop.
El reloj, las gafas de los protagonistas y la cámara Polaroid salieron de la pantalla para ponerse «a la venta» en Wallapop. Desarrollé los banners que acompañaban la acción, llevando «Old is Cool» a un lugar donde lo de siempre puede convertirse en el próximo descubrimiento de alguien.
Hay clásicos a los que todavía les quedan muchas primeras veces.
Mi aportación fue condensar el carácter de Bitter Kas en gráficas que conectaran su imaginario clásico con una mirada actual. Trabajé la composición, el color y los titulares para que los códigos de siempre adquirieran una nueva intención dentro de «Old is Cool».
Si has llegado hasta aquí, quizá tenga sentido seguir hablando.