IQOS ILUMA i Electric Purple
Intro
Campaña digital desarrollada para el lanzamiento de IQOS ILUMA Electric Purple.
Electric Purple nació como una edición limitada de IQOS ILUMA inspirada en una estética futurista y vibrante. El proyecto consistió en trasladar ese concepto a una campaña digital capaz de mantener una identidad visual sólida a través de distintos formatos y puntos de contacto.
Cliente
IQOS
Sector
Tabaco calentado
Servicios
Paid media Adaptación multiformato Dirección de arte Motion graphics
El lanzamiento de IQOS ILUMA i Electric Purple se estructuró en tres fases: Teaser, Awareness y Consideración, con más de 30 adaptaciones por fase desarrolladas en tiempos de producción muy ajustados.
Dentro de la fase Teaser, participé en la dirección de arte y desarrollé la animación de los rayos eléctricos, un elemento visual que sentó las bases gráficas del resto de la campaña.
FASE TEASER
La fase Teaser se diseñó para generar expectación antes del lanzamiento, construyendo el universo visual de Electric Purple a partir de una estética basada en rayos, destellos y contrastes eléctricos. Participé en la dirección de arte y desarrollé los principales assets visuales de esta fase, incluyendo la animación de los rayos eléctricos, un recurso que acabaría definiendo el lenguaje gráfico del resto de la campaña.
FASE Awareness
La fase Awareness se articuló alrededor de la colaboración entre IQOS ILUMA Electric Purple y BRESH. Participé en el desarrollo y adaptación de las piezas visuales de comunicación, asegurando que la identidad de la campaña se integrara de forma coherente dentro del universo gráfico y experiencial de la colaboración.
La fase de Consideración fue el momento de presentar IQOS ILUMA i Electric Purple de forma directa, mostrando el dispositivo y consolidando el universo visual construido durante las fases anteriores. Mi trabajo se centró en desarrollar y adaptar las piezas de comunicación a partir de la narrativa creativa recibida, trasladando el concepto de Electric Purple a formatos estáticos y animados con una ejecución visual consistente y orientada al lanzamiento.
Si has llegado hasta aquí, quizá tenga sentido seguir hablando.