IQOS ILUMA i Electric Purple
Intro
Campaña digital desarrollada para el lanzamiento de IQOS ILUMA i Electric Purple, activada en tres fases consecutivas: Teaser, Awareness y Consideración. Un proyecto de alta exigencia productiva, con cerca de 30 piezas por fase ejecutadas en sprints de 5 días, adaptando el sistema visual a múltiples formatos y momentos de comunicación.
Cliente
IQOS
Sector
Tabaco calentado
Servicios
Paid media
Adaptación multiformato
Dirección de arte
Motion graphics
El lanzamiento de IQOS ILUMA i Electric Purple se desarrolló en tres fases consecutivas; Teaser, Awareness y Consideración, cada una con un objetivo distinto dentro de la campaña. Más allá de las piezas finales, este proyecto destaca por la capacidad de dar respuesta a una producción de alto volumen, con alrededor de 30 adaptaciones por fase realizadas en sprints de cinco días por cada fase, manteniendo coherencia visual, precisión en cada formato y agilidad en la entrega.
El principal reto del proyecto fue sostener la consistencia de campaña a través de tres momentos de comunicación diferentes, cada uno con necesidades visuales y narrativas propias, dentro de timings especialmente ajustados. Mi papel fue convertir la dirección creativa en un sistema de piezas sólido, adaptable y listo para producción. En la fase Teaser, además, desarrollé los assets visuales desde cero para construir el tono inicial de la campaña; en Awareness y Consideración, me encargué de la producción y adaptación multiformato a partir de los materiales recibidos.
La fase Teaser se planteó para generar expectación antes del lanzamiento, mostrando el dispositivo de forma parcial y oscurecida mediante una estética eléctrica basada en rayos, destellos y contraste visual. El objetivo era anticipar la llegada de algo nuevo sin desvelarlo del todo, construyendo una primera capa de intriga y tensión que marcara el tono del resto de la campaña.
La fase Awareness presentó la colaboración entre IQOS y Bresh, llevando la campaña a un territorio más social, vibrante y experiencial. Aquí el foco estuvo en trasladar esa alianza a un sistema visual coherente, capaz de integrar el carácter energético de la colaboración y adaptarlo con claridad a los distintos formatos digitales.
La fase de Consideración fue el momento de presentar el producto de forma directa, mostrando el dispositivo, su acabado Electric Purple y el universo visual que definía toda la campaña. A partir de la narrativa creativa recibida, la producción se centró en trasladar el concepto de lo electric a piezas estáticas y animadas con fuerza visual, claridad de mensaje y un enfoque orientado al lanzamiento.
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