OLD IS COOL
Intro
Una campaña que reivindica el valor de lo que permanece.
Bitter Kas reinterpreta su legado para posicionarse como un icono atemporal dentro de una nueva generación.
Cliente
BITTER KAS
Sector
Bebidas, Hostelería y Restauración
Servicios
dirección de arte
“Old is Cool” nace como una reinterpretación del legado de Bitter Kas.
Una marca históricamente asociada al aperitivo y a una percepción generacional muy concreta, que aquí se reposiciona desde un nuevo lugar.
La campaña construye un paralelismo con tendencias y objetos que han vuelto a formar parte del imaginario actual, demostrando que lo que tiene carácter no desaparece, solo evoluciona. Desde esta idea, Bitter Kas se presenta como algo que nunca se ha ido, sino que vuelve a ser relevante.
Una estética contemporánea, elegante y con identidad propia refuerza este posicionamiento, construyendo un lenguaje visual coherente y reconocible.
Mi implicación se centró en la dirección de arte de la imagen principal de la campaña, así como en el desarrollo y adaptación de distintas piezas.
El trabajo consistió en trasladar el concepto a un sistema visual coherente, cuidando especialmente la composición, el tratamiento de color y la atmósfera de las imágenes para mantener ese equilibrio entre lo clásico y lo actual.
Si has llegado hasta aquí, quizá tenga sentido seguir hablando.